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广告机行业是否将成为“寡头行业”?

2016-10-24 08:50:56 广告机厂家 阅读

导语:中国世贸十五年保护期协议解除,国内与国外的企业竞争进入高峰期。各大行业纷纷牟足了干劲,准备在五彩缤纷的国际市场一展宏图。如此的百家争鸣之境,广告机行业的发展是将延续“一将功成万古枯”的寡头之路,还是将联合巨型航母,驶向世界?


中低市场“风起云涌”,高端市场“金鸡独立”

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自改革开放以来,外国品牌企业大量与中国品牌企业“联姻”。迎来了了中国经济复苏以及科技发展的春天。造就了如张瑞敏、王石、柳传志等一批成功的中国企业家,私营企业、民营企业、国有企业等多经济体结构开始形成。中国开始由“农业时代”走向“科技时代”。


然而,外国大量引入的弊病也在之后的中国迅速蔓延开来——专利不足,制造一流。造成中国中低端市场如鱼得水,高端市场却一直萎靡不振。广告机行业虽然是“后起之秀”,却也未能逃过这一命运。经过十几年的发展,中国广告机市场的状况可以说“好也不好”。全国交通网基本达到了广告机显示器的覆盖,零售业以及少数的公交站牌也采用了广告机,形势良好。然而,笔者发现,除开国家大力支持的教育行业外,全国广告机市场“单播放”的现象依旧,并没有因为技术迈向“体感互动”而让整个市场前进。


有专门机构统计“2015年全球广告机市场价值16.88亿美元,并有望到2022年达到27.34亿美元,在预测期内保持6.7%的复合年增长率。”对于这样的数据仅仅是数据,而中高科技产品的占比含量如何却未得知。这相比中国手机行业如今以中高端机型为主的状态还相差甚远。唯一值得可庆的是,大屏企业在全世界的发展却相当火爆。给广告机家族带了了不少荣耀。就整体的世界市场来说,中国的广告机企业,并没有多少能够在行业内有太大的发言权。依然处于“空头行业”与“寡头行业”之列,就少数的广告机知名企业来说,也仅仅算是“金鸡独立”的孤独状态。


制造重组“谁与争锋”,质造智造“路漫修远”


“中国制造”一直是中国的骄傲所在,其世界第一的地位依旧无人能够撼动。然而,世界制造业的的第一却并不止中国一家,德国制造也是当之无愧的世界第一——质量第一。而中国的媒体以及格企业局也难以达到国外那样发达的程度,这也造成了中国产品虽多,普及度却远远难以达到。这对中国发展来说,是一个十足的讽刺现象。广告机行业正是完美的继承了这样一个遗传特征。产品与企业多如牛毛,普及度却十分有限。

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对于这样的现象,笔者又能说什么呢?只能说“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。打造“中国质造”之品牌,寻找中国传统的天人合一的“工匠精神”,与至臻完美的“工匠基因”,还有一段很长的路要走。对于中国智造来说,也唯有靠中国志造的推动。无志不启智,打破国外的源技术垄断局面,打造中国骨气,中国企业家以及研究工作者们责无旁贷。这不仅仅是情怀的提升,对过企业成本的降低以及产品的普及,是需要而必要的。让每一位中国人向受到最高端的服务,最高质的产品。


“寡头行业”还是“企业航母”?


“寡头企业”也是笔者进入行业内接触到的新词。就如今中国广告机产业看来,冒尖者几乎没有,突出者不多,优势者不少,而绝大多数还是处于低端生态链中。这也符合市场的二八定律。然而,这样的形势也极有可能让广告机行业走上寡头行业之路,如中国如今的手机、电脑等高端科技产品行业。


然而,针对广告机行业的各种协会相继成立,也让笔者感受到了一丝联合舰队的味道,尽管于内部管理机制以及成员组成方面还不是非常成熟,却也是极大的鼓舞与希望。WTO中国十五年保护期已过,企业能够反思的时间越来越少,加强相互间的学习与成长远远比单打独斗有效得多。就生存状态来说,如今的广告机行业极有可能走向以下三种道路:单打独斗,逐个被击破;激流勇进,寡头称霸,如华为;合作产学研,打造企业航母,强势进军世界市场。而结果如何,就如今企业形势来说,合作的几率还是比较大的,毕竟分可亡,合则胜。


结语:独斗还是联合,作为行业媒体,对于未知的结果,笔者在这里不下定论。事实情况也是难以下定论的。在世界竞争与世界交流加剧的21世纪,思考的时间似乎越来越少。突破也许就在那一瞬。对于中国的广告机行业来说,形成强强联合的学习型企业舰队,互相成长,谋求世界市场这块大蛋糕,其效益以及价值不言而喻。未来,是中国走向世界,还是世界走向中国,还是中国带领世界往前走。情怀决定立足,格局决定未来,观念产生希望。


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